Cuando la actriz Gwyneth Paltrow decidió montar un negocio propio, su padre le dio un consejo que, a mi juicio, puede ser de gran utilidad para toda mujer en una situación parecida: sé tú misma, hazlo a tu modo, no crees ‘otra empresa de hombres’ con la que no te puedas identificar. Ella siempre supo dónde quería ir, la cuestión era cómo llegar. ¿Cuál sería el mejor camino? ¿De quién me rodeo? ¿A quién debería escuchar?
Son preguntas que, en mayor o menor medida, se hace todo emprendedor justo antes de empezar. Sin embargo, por múltiples y variados motivos, son muchos menos los que se atreven a responder con su propia voz: unos por estar cómodos – y en cierto modo ‘atrapados’— por las normas del negocio tradicional, otros porque, aun viendo las oportunidades, no se atreven a innovar por miedo al fracaso, miedo al qué dirán.
No ha sido el caso de Paltrow. Ella decidió arriesgarse y hacerlo con tres apuestas que pocos antes se atrevieron a hacer:
1. La apuesta por el talento de las mujeres y de las madres en particular porque, dice, “si cuentas en tu equipo con mujeres inteligentes que son madres, tendrás el trabajo hecho rápidamente. Todas queremos volver pronto a casa para estar con los niños”
2. La apuesta por la innovación, creando en 2008 un sitio web pionero en ofrecer experiencias, artículos y consejos para las mujeres. La iniciativa fue muy criticada precisamente por ser única en su especie y por tener a una actriz en el papel emprendedor. Sin duda, Gwyneth aprendió la lección: nunca debes echarte atrás.
3. La apuesta por la transgresión, por atreverse a hablar sobre sexualidad femenina en Goop, donde se tratan con naturalidad temas que para muchos aún son tabú y añadiendo, incluso, un toque ‘gamberro’ a su osadía al sumar el lujo a su oferta.
Talento femenino, innovación y osadía son las bazas de Gwyneth Paltrow para alcanzar el éxito en su sector. Estos tres rasgos reflejan el instinto para los negocios de una emprendedora creativa, con instinto y que trabaja defendiendo un estilo propio, con la firme determinación de responder a las necesidades de la nueva consumidora.
Ella será, junto con personalidades como Richard Branson, Ashton Kutcher o Daymond John, entre otros, las voces inspiradoras que nos acompañarán en Sage Summit, que este año celebraremos entre el 25 y el 28 de julio próximos en Chicago. Súmate.
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